白癜风治好 http://www.wxlianghong.com/CBO记者江文
近年来，IP联名化妆品让一批小众品牌成功走红，而对于深耕市场多年的成熟品牌而言，这一新玩法也将帮助品牌快速打入年轻化消费市场。年即将到来之际，专注护肤领域多年的T透也正在迈入品牌的第二个十年。第一个十年，T透凭借天然素食的护肤新理念在护肤市场站稳了脚跟，并迎来了品牌业绩的*金时期。如今第二个十年到来，发展近20多年的T透面临着更加复杂多变的美妆市场，积极求变才能保持品牌活力。作为老牌国货，T透如何抓住年轻化美妆市场的新潮流？首先是瞄准线上渠道和电商平台。据了解，近年来T透不仅发力各大电商销售渠道，并且针对电商渠道推出了线上特别款产品，并获得了良好反馈。此外，增强品牌核心竞争力也是T透转型的重要方向。为了满足消费者日益多元化和个性化的消费需求，T透在产品研发上积极打造差异化优势，在增强品牌影响力的同时吸引更多的年轻消费者。
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瞄准Z世代推IP联名新品
当下的消费市场正围绕着Z世代消费者快速地更新转型，在美妆行业体现明显。脱颖而出的无论新兴品牌还是经典品牌，都争相用新花样抢占更多的市场份额。在产品层面最明显的表现，就在于附加价值赋能。今年，阿斯特的CS渠道会议上也提到了产品赋能的方向问题。“IP赋能”对于消费者而言，不仅代表一种独特的个性符号，更一种自我独立消费意识的体现。近年来众多国漫IP形象相继爆火，加上各种文创IP盛行，IP联名成为品牌“刷脸”的重要方式。相比于枯燥的营销概念，这些二次元形象更能够快速吸引年轻消费群体心智，达到强营销、高渗透的效果。在阿斯特山东济南和湖北武汉的两场会议现场，“卷卷公主”的IP试点就吸引了众多嘉宾的
